CPC VS CPA：有什么区别以及如何在 Google Ads 中使用它？

[shukla7789]

CPC VS CPA：有什么区别以及如何在 Google Ads 中使用它？
任何进行数字营销的公司的主要目标都是取得积极成果，不断提高投资回报率并提高其影响力和知名度，以吸引更多客户。不断的数字化发展和当前的竞争环境是一个挑战，可能会使提高这种知名度变得困难，特别是对于那些刚刚迈出第一步的人来说，因为在全球范围内，市场上有大量的报价，并且许多公司已经拥有自己的产品影响力得到巩固，声誉也获得提升。

但并非一切都失去了！快速提高数字知名度的策略之一是使用付费在线广告。当我们谈论在线付费广告时，我们可能谈论的是社交媒体和搜索引擎（例如 Google Ads）上的广告。 Google Ads 是一种在 Google 搜索引擎上投放广告的工具，该搜索引擎占葡萄牙语在线搜索的 94.6% 左右。您还可以在合作伙伴网站、YouTube 视频和其他在线空间中投放广告。当用户搜索特定术语或浏览允许广告的网站时，这些广告可能会出现。搜索引擎上广告的主要附加价值是向您的目标受众展示，希望首先是向那些真正打算购买您的产品或服务的人展示。

然而，当需要决定出价策略时，人们会怀疑哪种选择最有利。每次点击费 白俄罗斯电话号码列表 用还是每次操作费用？两者都是具有独特优势的 Google Ads 定价模型，其适用性会根据广告系列的目标而有所不同。了解它们的差异对于做出正确的决策并最大限度地提高营销活动的结果至关重要。您选择的出价模式可能会影响广告获得的点击次数和转化次数。

什么是CPC（每次点击费用）？
每次点击成本是广告商为广告收到的每次点击付费的模型，定义了他们愿意为每次点击支付的费用。可以在广告系列和关键字级别定义的内容。它是评估广告在受众参与度方面表现的有用指标。它是通过将总成本除以广告点击次数来计算的。

要出现在搜索引擎的顶部，仅仅成为每个关键字提供最高价格的广告商是不够的。其他因素（例如广告的质量得分）也会影响其占据的位置。

较低的每次点击费用意味着您可以以相同的投资获得更多的点击次数，这是广告系列成功的关键。为此，您需要采用优化策略来帮助降低广告系列的每次点击费用。

什么是 CPA（每次操作费用）？
使用此出价策略时，您无需定义为每个关键字提供的价格，而是定义目标每次转化费用，即您愿意为每次转化支付的平均费用。每次转化费用的计算方法是用总转化成本除以总转化次数。

当客户执行适合您的产品或服务的搜索时，Google Ads 会根据竞价的转化可能性，使用您的目标每次转化费用来设置出价。换句话说，是机器决定了每次点击要支付多少费用。 Google 收取的金额可能与您设置的目标每次转化费用不同。有些转换的成本可能更高，而另一些转换的成本可能更低。质量得分等因素也会影响广告“赢得拍卖”的概率，因为此处不考虑提供的最高价格。

尽管无法完全控制，但您也可以在 Google Ads 广告系列中使用降低每次操作费用的策略。

CPC 和 CPA 之间的主要区别是什么？
每次点击费用 (CPC) 和每次操作费用 (CPA) 之间的主要区别在于 Google 对每次点击的收费方式。
虽然 CPC 的使用重点是吸引网站流量，并且在您想要提高可见性时很有用，但 CPA 更注重具体结果，也就是说，当目标是保证每次点击都会带来结果时，它更合适。网站上的特定操作项目，例如购买、提交表格或订阅新闻通讯。

这并不意味着每次点击费用不是一个好的转化策略。在大多数没有大量数据历史记录的帐户中，您可以保证以更低的成本获得更多转化。

您如何知道在您的广告系列中使用哪种出价模型？
选择正确的出价模式可能决定营销活动的成功与否。在 CPC 和 CPA 之间进行选择时应考虑以下几个因素：

活动类型和目标：如果您的重点是品牌知名度和以更可控的成本增加流量，则每次点击费用可能是正确的选择。如果您想最大限度地提高转化次数，CPA 可能更合适。
数据历史记录： 如果您的帐户是最近的，AdWords 将没有足够的数据来进行如此有效的每次转化费用活动。产生或多或少转化的关键字的历史记录以及用户随时间的行为是每次转化费用有效性的相关因素。
细分市场：某些细分市场可能会从每次转化费用中受益更多，特别是当客户需要更多激励来进行转换并且具有更复杂的决策模式时。
可用预算：注册会计师可能需要较大的初始投资，因此，您必须考虑可用于投资的预算。
通过考虑这些因素并了解不同的模型，您将能够更好地在 CPC、CPA 和其他策略之间做出明智的选择，从而最大限度地提高广告系列的潜在成功率。因此，让我们更深入地了解一下这两种模型的一些优点和缺点。

每次点击费用 (CPC) 的优点和缺点
管理最佳匹配：通过提高效果较好的关键字的出价，并降低竞争和效果较少的关键字的出价，我们可以减少浪费的预算。

提高投资回报率：由于提高每次点击费用只会提高更有可能转化的点击的出价，因此我们的广告系列成本将获得更好的投资回报率。

更多的监控和优化：一个缺点。管理营销活动所花费的时间更多。监控 CTR、CPC 和 CR（转化率）是一项持续的任务。可能需要每天进行调整。