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广告和体育明星长期以来一直齐头并进，从卓越体育运动所产生的信誉中互惠互利。网红营销的发展和体育内容创作者的流行，为品牌与运动员之间的关系增添了复杂性和机遇。不太知名的运动员有更多机会谋生并通过社交媒体表达自己的声音。但运动员是内容创造者吗？他们与追随者的关系和对追随者的影响是否与成功的体育意见领袖相同？多样性和平等等社会问题如何影响体育？距离 2024 年巴黎奥运会仅剩一年时间，体育和娱乐影响者机构 House of Stories 的创始人 Martin Leroy 分析了寻求利用体育领域影响者营销的品牌面临的挑战和机遇。


在体育领域发挥影响力面临哪些挑战？
影响力可以成为体育领域发展的真正杠杆，也是实现各种目标的手段。主要挑战之一是 线数据 如何将影响力规则与体育规则结合起来，而又不扭曲两者中的任何一个。这意味着不打破体育的传统或价值观，但又不停止破坏性、互动性并对新的行动和形式持开放态度。

当我们与联合会、联盟和赛事组织者交谈时，他们面临着招募新会员、发展女子运动、吸引年轻人以及改变赛制和运动等问题。影响力可以在吸引新的意见领袖方面发挥重要作用，能够提高年轻一代或特定目标的认识。

与其他领域的影响力相比，体育界的影响力有何特别之处？
有些运动具有难以改变或适应的历史传统。网球运动有着强大的价值观、传统和可能会持续很长时间的比赛形式。这些元素对于网球迷来说很重要，但这项运动很难吸引新一代，他们发现它太长或在某些方面缺乏。你无法通过影响力来打破这一切。你不能忘记体育是什么、它的价值观或传统，并限制自己应用影响力准则。

影响力的到来，迫使各个领域去适应、改变、接受新的元素。这项运动的发展速度可能会慢一些，但如果它想继续吸引新一代人的兴趣，就必须解决这些问题。

奥林匹克运动员通常在很小的时候就开始参加比赛：与尚未成年的运动员合作对于有影响力的活动来说是一个问题吗？
有许多年轻、有前途的运动员，或者在16、18、20岁时就已经取得了非常成功的职业生涯的运动员。我们可以完全信任他们；仅仅因为你是一名十六岁的运动员，并不意味着你无话可说，也不意味着你没有影响力。

但我们回到运动员是否是有影响力的人这个 问题。我们区分运动员和内容创作者吗？是的，因为他们的主要工作不同。运动员的主要工作是掌握他们的运动。顾名思义，内容创建者创建内容，在社交媒体上发言。