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变化速度：当前媒体环境的一个显著特点就是事物发展的速度。有时，新想法和新流程几乎来不及成为现实，就会被视为过时。趋势不会持续数年，有时甚至不会持续数月。相反，有些趋势能持续几个星期就算幸运了。

公司感到压力，必须 RCS 数据阿联酋 迅速做出决定。公司再也没有机会坐下来等着看趋势是否会持续更长时间，然后再投资。新趋势没有时间传播或饱和市场，否则人们已经认为它已经结束了。

不可预测性：无论是唐纳德·特朗普赢得大选还是英国脱欧通过，事情可能都有点难以预测。你认为不可能的事情，结果却很有可能发生。无人机和自动驾驶汽车等技术也让人们感觉到，以前被认为极不可能的事情正在变成现实。

信息不断涌现：以前从未有过如此快速和猛烈的新闻推送。仅仅观看 10 分钟的 CNN 节目，评论员们被其他新闻推送包围，就很容易让你过度兴奋。借助 Facebook 和 Twitter，你可以浏览客户、潜在客户、同事、竞争对手，甚至朋友和熟人的想法和活动，而无需深入了解任何特定主题。

同样，由于新闻媒体的铺天盖地，你往往会快速浏览新闻报道的前几行，然后再转向其他内容。你对新闻的体验往往很肤浅，你与社交媒体上联系人的互动也可能很肤浅。

古德温表示，这些对商业文化的影响使得决策变得更加困难。营销人员表示，他们有时会因为瞬息万变的趋势、海量的数据和对目标市场的肤浅理解而感到不知所措。B2B 营销人员希望根据大数据的客观力量来做出决策，但他说退一步思考可能更有效。一些好的决策不是基于数据或趋势，而是基于直觉。