传统公关比线上活动更好
Posted: Thu Jan 30, 2025 4:00 am
3D报纸过去两天，英国纳税人部分持股的银行出现了两个截然不同的故事。昨天，苏格兰皇家银行宣布巨额亏损，并承诺未来还会亏损更多。与此同时，劳埃德银行今天公布了可观的利润，证实纳税人将获得股票股息。
然而，这两家银行都全力投入公关工作。苏格兰皇家银行的首席执行官在电视和广播上，似乎整天都在接受采访，试图传达这样的信息：他们正在走向复苏，但这是一条漫长的道路。今天，劳埃德银行的首席执行官表示，他很高兴公司在长时间休整后终于再次派发股息。
但是，在所有这些有关银行业的不同报道中，你该相信哪一位呢？
您相信银行自己吗？您确定首席执行官已经对形势做出了平衡和公正的评估吗？
或者你相信你在 Google New 等网站上读到的内容吗？这些网站上充斥着有关这些银行业绩的资料？
或者，您今天是否购买了一份纸质报纸并阅读了银行的报道，从而更加信任这些媒体？
关于这些银行故事，最值得信赖的信息来源是什么——银行本身、在线媒体还是印刷媒体？
如果您是一名在线公关从业者，请坚持下去……事实证明，PRINT 是有关公司最值得信赖的信息来源。
嗯——至少在公关行业中是这样的。美国公共关系协会在《公共关系杂志》上发表的一项研究发现，公关行业人士对传统媒体的评价远高于新媒体。
但在你认为这些都有些偏颇之前，请先考虑一下互联网上最著名的几家公司。想想谷歌、Facebook 和亚马逊，想想它们是如 挪威电子邮件清单 何发展到如此规模的。学习过企业史的学生会知道，所有这些公司都是从相对较小的预算开始的，并转向低成本的公关，在报纸、杂志和期刊上发表有关其业务的文章。在《谷歌的故事》一书中，作者大卫·A·维斯指出，1998 年，谷歌偶然被列入《个人电脑杂志》的一份名单，这让这家羽翼未丰的公司意识到在主流媒体上免费宣传的好处——该公司至今仍从中受益。同样，在《Facebook 效应》一书中，大卫·柯克帕特里克揭示了媒体对 Facebook 早期的强烈关注，以及这如何刺激了社交网络的使用增长。
例如，人们涌向 Facebook 和 Google，因为他们信任这些科技公司在印刷媒体上获得的独立报道。
尽管如今我们所做的很多事情都是数字化的，但我们对印刷品的信任程度仍然很高。事实上，这满足了我们通过触摸和感受来确认事物真实性的心理需求。
《公共关系杂志》的文章可能因为研究对象不同而存在偏见，但它确实有助于我们思考。在当今这个数字化和虚拟的时代，我们应该专注于在线活动吗？还是说现实世界中基于印刷品的公共关系仍然有一席之地？
根据这项研究和基本的心理学原理，如果您希望人们信任您的企业，您就需要让自己登上印刷报纸和杂志。
然而，这两家银行都全力投入公关工作。苏格兰皇家银行的首席执行官在电视和广播上，似乎整天都在接受采访，试图传达这样的信息：他们正在走向复苏，但这是一条漫长的道路。今天，劳埃德银行的首席执行官表示，他很高兴公司在长时间休整后终于再次派发股息。
但是，在所有这些有关银行业的不同报道中，你该相信哪一位呢？
您相信银行自己吗？您确定首席执行官已经对形势做出了平衡和公正的评估吗？
或者你相信你在 Google New 等网站上读到的内容吗？这些网站上充斥着有关这些银行业绩的资料？
或者，您今天是否购买了一份纸质报纸并阅读了银行的报道，从而更加信任这些媒体？
关于这些银行故事，最值得信赖的信息来源是什么——银行本身、在线媒体还是印刷媒体？
如果您是一名在线公关从业者，请坚持下去……事实证明，PRINT 是有关公司最值得信赖的信息来源。
嗯——至少在公关行业中是这样的。美国公共关系协会在《公共关系杂志》上发表的一项研究发现，公关行业人士对传统媒体的评价远高于新媒体。
但在你认为这些都有些偏颇之前，请先考虑一下互联网上最著名的几家公司。想想谷歌、Facebook 和亚马逊，想想它们是如 挪威电子邮件清单 何发展到如此规模的。学习过企业史的学生会知道，所有这些公司都是从相对较小的预算开始的，并转向低成本的公关，在报纸、杂志和期刊上发表有关其业务的文章。在《谷歌的故事》一书中，作者大卫·A·维斯指出，1998 年，谷歌偶然被列入《个人电脑杂志》的一份名单，这让这家羽翼未丰的公司意识到在主流媒体上免费宣传的好处——该公司至今仍从中受益。同样，在《Facebook 效应》一书中，大卫·柯克帕特里克揭示了媒体对 Facebook 早期的强烈关注，以及这如何刺激了社交网络的使用增长。
例如，人们涌向 Facebook 和 Google，因为他们信任这些科技公司在印刷媒体上获得的独立报道。
尽管如今我们所做的很多事情都是数字化的，但我们对印刷品的信任程度仍然很高。事实上，这满足了我们通过触摸和感受来确认事物真实性的心理需求。
《公共关系杂志》的文章可能因为研究对象不同而存在偏见，但它确实有助于我们思考。在当今这个数字化和虚拟的时代，我们应该专注于在线活动吗？还是说现实世界中基于印刷品的公共关系仍然有一席之地？
根据这项研究和基本的心理学原理，如果您希望人们信任您的企业，您就需要让自己登上印刷报纸和杂志。