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人类理解风险（结果乘以概率）和回报之间的关系。风险回报启发式指出，我们将高回报与获得回报的低概率联系起来，反之亦然。

想象一下能够在抽奖中赢得 PlayStation 5。我们假设我们不太可能获胜。另一方面，如果您只能赢得一块糖果，我们假设我们获胜的概率要高得多。即使我们不知道中奖的机会。在这两种情况下获胜的机会可能是相同的。人们从习得的风险回报关系中估计缺失的概率。

进一步的影响因素是后果的可逆性和可撤销性。可逆性描述了返回到先前状态的可能性。可逆性的影响受物理定律支配。身体部位的截肢或格陵兰冰淇淋的融化无法简单地逆转。在经济学中，可逆性通常被称为可撤销性。可撤销性描述了撤销决定所需的时间和成本。举个例子：你决定睡得更久。结果就是您错过了预订的航班。购买新票需要多少钱？您要晚多少时间到达？

当我们谈论自然资源时，我们常常不得不考虑可逆性的极端成本、长期影响和这些资源的独特性。如果我们用完所有化石燃料，我们能够替代它们吗？

在经济中，不可逆转性导致人们不愿意投资。这意味着销售价格 室内设计师服务电子邮件列表 低于购买价格。这会导致损失。如果未来收入无法覆盖购买价格，则撤销购买决定的成本太高，并且该决定变得不可撤销。


让我们看看另一个人为因素。要成为总理，您必须年满 18 岁；要成为联邦总统，您必须年满 40 岁；要成为美国总统，您必须年满 35 岁。但年龄真的能帮助你在不确定的情况下做出对社会更有利的决定吗？想象一下收到一张超速罚单。下次你开得太快时，也许你会记住那种不愉快的感觉，然后放慢速度以避免另一张罚单。你记得这种感觉——躯体标记已经被设定。躯体标记是与情绪相关的身体变化，例如心悸、恐惧或发热。

根据体细胞标记假说，体细胞标记强烈影响随后的决策。这意味着我们可以从错误中吸取教训，因为我们可以重新激活这些情绪状态。更好的是，您可以在仿佛身体循环中使用这些躯体标记：我们可以简单地想象得到另一张交通罚单，并富有想象力地重现那种不愉快的感觉。这可能不是年龄的问题，而是生活经验丰富的人更有可能通过“跟随直觉”策略取得成功。

生态理性
人类无法通过统计计算来优化决策，不仅因为资源有限，还因为他们是处于不同环境、具有个人观点的人。做决定的时间总是有限的。集体决策可能比个人决策需要更长的时间。我们的信息也有限，对世界的看法也很主观。我们并不完全理性。相反，我们根据不同的环境调整我们的决策策略，正如生态理性概念（另一种决策描述方法）所建议的那样。