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谷歌在搜索领域的主导地位正在下滑。根据 Ofcom 的《在线国家报告》，谷歌在英国搜索市场的份额今年从 86% 下降到 83%。虽然这 3% 的下降似乎并不引人注目，但它可能标志着一个重大趋势的开始。

与此同时，替代 RCS 数据法国 搜索引擎正在取得适度增长。DuckDuckGo 的搜索份额增长了 3%，而 Bing 则受到老年用户的青睐（65 岁以上用户占 43%，而 25-34 岁用户占 36%）。

但还有什么因素推动了这些变化呢？在某种程度上，人工智能工具和谷歌搜索生成体验的兴起正在重塑我们搜索和消费信息的方式。

人工智能对搜索行为的影响
人工智能平台和搜索引擎正在彻底改变搜索方式，其工具和概览提供直接答案和摘要，而不是传统链接。就像 Facebook 和 LinkedIn 一样，搜索引擎正在优先考虑如何让用户留在其生态系统中，以最大限度地提高广告收入。

对于品牌来说，这引出了一个关键问题：如何在人工智能驱动的搜索环境中保持可见性？

以下是具体情况：

曾经因高性能信息查询而蓬勃发展的网站，由于搜索引擎直接显示答案，流量正在下降。一项研究表明，由于 SGE，总有机流量下降了 18-64%。

搜索引擎和人工智能平台使用不同的指标来提供结果，从而产生更加微妙（有时不可预测）的结果。

目前只有 18% 的用户信任人工智能生成的摘要，但随着技术的进步，这种信心预计会增强。

93.8% 的时间里，谷歌搜索生成体验 (SGE) 中的 AI 生成的答案与谷歌前 10 个自然搜索结果中的任何链接都不匹配。

平均而言，SGE 显示大约 10 个链接，但只有大约 4 个唯一链接，这意味着这些结果中的可见性竞争比传统搜索引擎结果页面 (SERP) 要激烈得多，因为传统搜索引擎结果页面会显示更多种类的链接。