通过进行大量 A/B 测试
Posted: Sat Feb 01, 2025 6:01 am
“永不停止测试，你的广告就永远不会停止改进。” — 大卫·奥格威 (奥美广告公司)
奥美公司创始人大卫·奥格威进入广告业之前已经38岁了。尽管如此，他还是成为了现代广告的创始人之一。如今，奥美是全球最受认可的广告公司之一。
为什么他起步这么晚，却在那么多人失败的地方取得了成功？
经常被提及的故事是，奥格威在离开家乡去纽约创办自己的广告公司之前，曾是一名农民。但大多数人不知道（或忘记）的是，奥美曾在受众研究机构直接为调查巨头乔治·盖洛普工作了 10 年。
在那里工作期间，他深刻体会到了拆分测试和基于调查的营销 黎巴嫩移动数据库 所提供的见解。他致力于根据数据做出决策，这使他从同行中脱颖而出，并使他的机构实现了爆炸式增长。正如奥格威喜欢说的那样，“一个实业家为什么要把他的钱，甚至是他公司的未来，押注在你的直觉上？”
“我不需要 100 个字。我需要 4 个字：一页、一个目标。” - Derek Halpern，社交触发因素
我们都知道KISS是什么。代表，然而我们都固执地忽视我们所知道的事实。通常这是因为我们对自己的内容或产品缺乏信心（例如，我认为只要再加一行字说明我的产品为什么比竞争对手的产品更好،它实际上就会更好）。但有时，这是因为我们认为我们知道. 更好——但实际上并非如此.
奥美公司创始人大卫·奥格威进入广告业之前已经38岁了。尽管如此，他还是成为了现代广告的创始人之一。如今，奥美是全球最受认可的广告公司之一。
为什么他起步这么晚，却在那么多人失败的地方取得了成功？
经常被提及的故事是，奥格威在离开家乡去纽约创办自己的广告公司之前，曾是一名农民。但大多数人不知道（或忘记）的是，奥美曾在受众研究机构直接为调查巨头乔治·盖洛普工作了 10 年。
在那里工作期间，他深刻体会到了拆分测试和基于调查的营销 黎巴嫩移动数据库 所提供的见解。他致力于根据数据做出决策，这使他从同行中脱颖而出，并使他的机构实现了爆炸式增长。正如奥格威喜欢说的那样，“一个实业家为什么要把他的钱，甚至是他公司的未来，押注在你的直觉上？”
“我不需要 100 个字。我需要 4 个字：一页、一个目标。” - Derek Halpern，社交触发因素
我们都知道KISS是什么。代表，然而我们都固执地忽视我们所知道的事实。通常这是因为我们对自己的内容或产品缺乏信心（例如，我认为只要再加一行字说明我的产品为什么比竞争对手的产品更好،它实际上就会更好）。但有时，这是因为我们认为我们知道. 更好——但实际上并非如此.