最佳实践：如何撰写杀手级 B2B 冷电子邮件
Posted: Sat Feb 01, 2025 7:02 am
在发起成功的 B2B 冷电子邮件活动之前，请先掌握基础知识。以下是我发送B2B 冷电子邮件的最佳实践。
＃1：撰写引人注目的主题行
正确设置 B2B 冷电子邮件主题行至关重要。如果您无法说服潜在客户首先打开您的电子邮件，那么您获得回复的机会将降至零。
然而，如何设计“可点击”的主题行并避免被认为是垃圾邮件，是一个令人沮丧的复杂话题。
但就目前而言，以下是获得点击的引人注目的主题行的三个最重要的步骤。
倾向于使用较短的主题行。
AWeber 对1,000 多封电子邮件主题行的研究发现，82% 的专家发送的 荷兰电子邮件清单 主题行长度为 60 个或更少。
附注：较短的电子邮件主题行也可以防止它们在移动设备上被截断。
激起兴趣并激发好奇心。
说到神秘，最好留一点想象空间。
“10 点开会吗？”比直接说“您愿意 10 点开会进行演示吗？”更容易被点击。
当Kyle Racki收到下面这封电子邮件时，他不仅成为了一名客户，还觉得这封电子邮件非常好，于是他与观众分享了这封电子邮件，并称其为“他收到的最好的冷电子邮件”。
如果你问我，这是一封非常成功的冷电子邮件！
“Magic Goggles” 这个主题很简短，很吸引人，比“一种前所未有的了解客户体验的方式” 更吸引人，不是吗？
B2B 冷电子邮件主题行
#2：尽量简短，最好不超过 50 个字
根据电子邮件情报公司 Lavender 的调查，少于 50 个字的电子邮件收到的回复多 60%。这表明简洁是成功发送冷门电子邮件的关键。
只需看看Bryan Harris向 HubSpot 编辑团队的成功推介。当您创建 B2B 销售电子邮件模板时，请务必记住这一点。
B2B冷电子邮件保持简短
它不仅以尊重接收者时间的方式传递了大量的价值，而且简短、甜蜜、切中要点。
潜在客户很忙，他们的收件箱里堆满了推销和优惠。用更少的语言表达价值有助于您赢得并保持注意力。
＃3：个性化，并倾向于基于账户的营销方法
“尊敬的顾客”
呃！还有什么比这两个词更能说明“前面有无聊的消息”吗？
避免使用通用术语和未经编辑的销售电子邮件模板来处理潜在客户。这会削弱电子邮件的个性，取而代之的是机械的公司语气，从而让潜在客户望而却步。
找到对方的名字并始终使用它。就像下面 SavvySeller 的示例一样。
B2B 冷电子邮件个性化
更好的是，撰写个性化的电子邮件，并根据潜在客户的爱好或最近的活动来个性化您的电子邮件。
就像丹尼斯·奥克利的团队将一款强大但陷入困境的产品打造成了销售额达 100 万美元的企业一样。
他们参加了客户市场的展览会，并接待了展位上的相关销售人员，同时收集了总共 1200 张名片。
后来他们联系了他们，并得到了很好的回应。大多数销售人员在展会上认出了这家公司，因此将“冷门”邮件转发给了合适的人。
找到博客评论、LinkedIn 帖子，甚至是他们公开支持的爱好，然后将其编织到您的 B2B 冷电子邮件模板中。
＃1：撰写引人注目的主题行
正确设置 B2B 冷电子邮件主题行至关重要。如果您无法说服潜在客户首先打开您的电子邮件，那么您获得回复的机会将降至零。
然而，如何设计“可点击”的主题行并避免被认为是垃圾邮件，是一个令人沮丧的复杂话题。
但就目前而言，以下是获得点击的引人注目的主题行的三个最重要的步骤。
倾向于使用较短的主题行。
AWeber 对1,000 多封电子邮件主题行的研究发现，82% 的专家发送的 荷兰电子邮件清单 主题行长度为 60 个或更少。
附注：较短的电子邮件主题行也可以防止它们在移动设备上被截断。
激起兴趣并激发好奇心。
说到神秘，最好留一点想象空间。
“10 点开会吗？”比直接说“您愿意 10 点开会进行演示吗？”更容易被点击。
当Kyle Racki收到下面这封电子邮件时，他不仅成为了一名客户，还觉得这封电子邮件非常好，于是他与观众分享了这封电子邮件，并称其为“他收到的最好的冷电子邮件”。
如果你问我，这是一封非常成功的冷电子邮件！
“Magic Goggles” 这个主题很简短，很吸引人，比“一种前所未有的了解客户体验的方式” 更吸引人，不是吗？
B2B 冷电子邮件主题行
#2：尽量简短，最好不超过 50 个字
根据电子邮件情报公司 Lavender 的调查，少于 50 个字的电子邮件收到的回复多 60%。这表明简洁是成功发送冷门电子邮件的关键。
只需看看Bryan Harris向 HubSpot 编辑团队的成功推介。当您创建 B2B 销售电子邮件模板时，请务必记住这一点。
B2B冷电子邮件保持简短
它不仅以尊重接收者时间的方式传递了大量的价值，而且简短、甜蜜、切中要点。
潜在客户很忙，他们的收件箱里堆满了推销和优惠。用更少的语言表达价值有助于您赢得并保持注意力。
＃3：个性化，并倾向于基于账户的营销方法
“尊敬的顾客”
呃！还有什么比这两个词更能说明“前面有无聊的消息”吗？
避免使用通用术语和未经编辑的销售电子邮件模板来处理潜在客户。这会削弱电子邮件的个性，取而代之的是机械的公司语气，从而让潜在客户望而却步。
找到对方的名字并始终使用它。就像下面 SavvySeller 的示例一样。
B2B 冷电子邮件个性化
更好的是，撰写个性化的电子邮件，并根据潜在客户的爱好或最近的活动来个性化您的电子邮件。
就像丹尼斯·奥克利的团队将一款强大但陷入困境的产品打造成了销售额达 100 万美元的企业一样。
他们参加了客户市场的展览会，并接待了展位上的相关销售人员，同时收集了总共 1200 张名片。
后来他们联系了他们，并得到了很好的回应。大多数销售人员在展会上认出了这家公司，因此将“冷门”邮件转发给了合适的人。
找到博客评论、LinkedIn 帖子，甚至是他们公开支持的爱好，然后将其编织到您的 B2B 冷电子邮件模板中。