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如今，大多数企业都意识到，为了保持相关性并与现代消费者建立联系，他们需要一款出色的移动应用程序。事实上，据《卫报》报道，全球 100 大品牌中有91%已经发布了移动应用程序。许多小公司也在尝试加入这一行列。

尽管人们普遍认为移动是营销和品牌扩张的下一步，但仍然很难判断新的移动战略是否有效。公司如何确定应用程序是否真正影响了业务？

以下是尝试衡量您的移动投资的一些技巧。

为什么这么难说？

在分析移动战略的投资回报率时，很难判断移动广告或全新原生应用的回报情况。特别是在起步阶段，很难清楚地了解移动支出的价值。

作家 Ameet Ranadive 指出了两个基本障碍，它们阻碍 乔丹电报放映 我们清楚地了解一项投资实际上有多大的盈利能力。理解投资回报率的第一个主要障碍来自智能手机上消费者行为的不可预测性。目前，购物者花费大约 32% 的时间在手机上浏览，但只有大约 10% 的购买是通过移动设备进行的。

在现阶段的移动市场中，消费者行为似乎不太可预测，因为：

• 网络连接和应用程序的使用可能会导致在网站上进行购买，但是当这种情况发生时很难建立直接的关联。

• 智能手机最常用于随时随地购物、寻找优惠或比较价格。人们可能会在商业应用程序上找到产品，然后在商店线下购买。同样，追踪起来很棘手。