如何将社交广告重新用作原生广告：实用指南
Posted: Tue Feb 18, 2025 10:48 am
如果您希望实现营销组合多样化，原生广告 可以完美补充搜索和社交广告。
为什么？原生广告以有竞争力的价格提供巨大的覆盖面和更高的参与度。虽然社交平台是封闭的、封闭的网络，但原生广告分布在优质网站和小众博客的开放网络上——提供了更多机会来大规模吸引目标受众。这也是社交广告支出持续下降的部分原因：2022 年， Facebook 和 YouTube 的 广告收入首次出现下滑。
编辑环境中的原生广告也比社交广告更受信任，有助于提高转化率和收入。据 IAB Europe 报道，超过 80% 的新闻消费者表示，在新闻内容旁边看到广告可以提高或保持品牌信任度。
那么，既然您已经了解了原生广告的强大功能，那么您该如何开始呢？在一个全新的渠道上投放广告似乎是一件非常困难的事情。您必须制作自定义创意、收集受众洞察、设置定位参数并管理预算。
好消息是，如果您已经在开展社交媒体活动，那么您不必从头开始。
在这里，我们将分享实用的技巧和工具，您可以使用它们来调整您的社交广告以适应原生渠道，从而提高绩效营销结果。
了解消费者心态：社交媒体与开放网络
首先，让我们看看社交平台上的消费者和开放网络上的消费者之间的区别。
在 Facebook 上，受众可能有这样的心态：“我来这里是为了社交和了解我的家人。”因此，他们所 澳大利亚电报号码数据 接触的自然内容都是用户生成的，包括他们的朋友圈中的生活更新、观点和分享的新闻故事。在 Instagram 上，他们的心态是：“我来这里是为了浏览广告、逛商店和了解我的朋友。”而在 TikTok 上，他们的心态是：“我来这里是为了观看创作者的作品并享受其中的乐趣。”
与此同时，在开放的网络上，消费者有这样的心态：“我来这里是为了阅读编辑内容。”因此，他们浏览自己喜欢的出版商网站，并参与媒体机构专业制作的有机内容。
在这两种情况下，人们可能都不会搜索产品或品牌。相反，他们可以在信息流中发现广告和赞助内容。但是，正如这里所解释的那样，最大的区别在于他们希望自然消费什么。例如，在 Facebook 上，是来自朋友和家人的帖子。在开放网络上，是来自出版商的文章和视频。
为什么？原生广告以有竞争力的价格提供巨大的覆盖面和更高的参与度。虽然社交平台是封闭的、封闭的网络，但原生广告分布在优质网站和小众博客的开放网络上——提供了更多机会来大规模吸引目标受众。这也是社交广告支出持续下降的部分原因：2022 年， Facebook 和 YouTube 的 广告收入首次出现下滑。
编辑环境中的原生广告也比社交广告更受信任，有助于提高转化率和收入。据 IAB Europe 报道，超过 80% 的新闻消费者表示，在新闻内容旁边看到广告可以提高或保持品牌信任度。
那么，既然您已经了解了原生广告的强大功能，那么您该如何开始呢？在一个全新的渠道上投放广告似乎是一件非常困难的事情。您必须制作自定义创意、收集受众洞察、设置定位参数并管理预算。
好消息是，如果您已经在开展社交媒体活动，那么您不必从头开始。
在这里，我们将分享实用的技巧和工具，您可以使用它们来调整您的社交广告以适应原生渠道，从而提高绩效营销结果。
了解消费者心态：社交媒体与开放网络
首先，让我们看看社交平台上的消费者和开放网络上的消费者之间的区别。
在 Facebook 上，受众可能有这样的心态：“我来这里是为了社交和了解我的家人。”因此，他们所 澳大利亚电报号码数据 接触的自然内容都是用户生成的，包括他们的朋友圈中的生活更新、观点和分享的新闻故事。在 Instagram 上，他们的心态是：“我来这里是为了浏览广告、逛商店和了解我的朋友。”而在 TikTok 上，他们的心态是：“我来这里是为了观看创作者的作品并享受其中的乐趣。”
与此同时，在开放的网络上，消费者有这样的心态：“我来这里是为了阅读编辑内容。”因此，他们浏览自己喜欢的出版商网站，并参与媒体机构专业制作的有机内容。
在这两种情况下，人们可能都不会搜索产品或品牌。相反，他们可以在信息流中发现广告和赞助内容。但是，正如这里所解释的那样，最大的区别在于他们希望自然消费什么。例如，在 Facebook 上，是来自朋友和家人的帖子。在开放网络上，是来自出版商的文章和视频。