现代文案写作始于 20 世纪初，在战后的美国发展成为一种全球现象。在短短的时间内，广告文案从陈词滥调和规范性的文字块演变为大胆且贴近消费者心理的诉求。
20 世纪初：内容营销的根基在这一时期牢牢扎根。米其林轮胎发布了《米其林指南》，鼓励人们进行公路旅行，而您猜对了，公路旅行需要好轮胎。（有趣的是：这导致了米其林星级餐厅系统的开发）。
文案与内容示例 Aventure Michelin - 克莱蒙费朗 - 30/01/2012 - 照片 Bastien et François BAUDIN / Agence AUSTRAL
文案与内容示例 Michelin
20 世纪 40 年代：这则庞蒂亚克广告不再是 印度电话列表 指南形式，而是以长篇文案的形式详细阐述了该车的所有优秀功能，并且通过视觉效果强调了该车的经济性和价值。
副本与内容示例 庞蒂亚克
20 世纪 50 年代：如今您熟知和信赖的许多品牌都是在这个十年中形成的，当时是广告狂人式的广告高管时代。这个十年见证了从文字为主的广告向更加依赖视觉效果的转变，正如这则 Lucky Strike 广告所证明的那样。
副本与内容示例幸运一击
1960 年代：在这则 1960 年代的凯洛格广告中，视觉故事比标语和品牌名称更重要。长篇文案已完全消失，但它所唤起的情感显然是为了促成销售。
副本与内容示例 Kellog
如今，这两种类型的文案仍然存在于网络上。您可以将庞蒂亚克广告与现代登陆页面网页文案进行比较，也可以将凯洛格广告与社交媒体展示广告进行比较。
而且，两者都在营销活动和内容策略中发挥着作用。我们需要文案来向我们推销产品或服务，然后我们需要内容来说服我们购买。这为企业带来了品牌知名度和转化率。
多年来，内容营销（尤其是网络内容）也发生了很大变化。我们已经从疯狂的关键词填充转向关注搜索意图和分析。现代内容营销策略利用多种媒体、受众再营销平台、自动化技术和一系列 SEO 工具。
内容和文案的双重演变一直是营销人员、客户和招聘经理感到困惑的根源。之前，我说过文案严格指书面内容——但这不包括视频脚本和准备好的演讲吗？虽然我可能会陷入语义的泥潭——就像我在聚会上经常做的那样——但让我们在探索以下示例时专注于意图。