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Posted: Tue Mar 18, 2025 3:16 am
搜索引擎营销
尽管社交媒体平台已成为发现产品和服务的关键，但品牌仍必须确保在 Google 和 Bing 等搜索引擎上占据强势地位。
这就是搜索引擎营销(SEM) 的作用所在。它包括确保您的业务在搜索引擎结果页面上可见的所有策略。借助 SEM，您的目标是让您的业务在用户搜索特定关键字时排在首位。
根据 HubSpot 的 2024 年消费者趋势报告，在线搜索是买家发现新产品的最佳方式（无论是通过传统搜索还是使用人工智能搜索助手）。
59% 的消费者还表示，他们更喜欢自己在网上收集信息，而不是与人交谈。
SEM 有两种类型：
针对自然搜索结果的搜索引擎优化 (SEO)
针对赞助搜索引擎结果的按点击付费 (PPC) 广告。
搜索引擎优化（SEO）
要开始 SEO，请熟悉搜索引擎排名因素以及与您的行业和产品相关的常用关键字。然后，积极主动地为使用这些术语的搜索引擎制作索引内容。
不过，在开始发布内容之前，我建议检查每个关键字的搜索意图，并确保它与您公司提供的内容相关。
简而言之，这一步就是要了解用户在搜索中输入特定查询后究竟希望找到什么或实现什么。他们通常期望以下四种结果之一：
进一步学习某一主题的相关知识。
购买前研究选项。
在他们准备购买时找到特定的产品或服务。
确保您发布的内容符合潜在客户的期望 — 如果您过早推销产品，可能会吓跑 发薪日数据 他们。或者，相反，错失提及贵公司提供的交易关键字的机会。
按点击付费（PPC）
同时，PPC 也涉及关键词的使用，但您可以通过 Google Ads 等平台对关键词进行竞价，让您的广告出现在搜索结果中。我建议投资广告管理工具，帮助您创建和管理 PPC 广告系列。
在投资 PPC 时，我还建议你问问自己，你的目标客户究竟是谁。或者更具体地说，你的服务或产品是否可以在全球范围内使用，还是受到地理限制的限制。
如果你属于后者，那么你可能会发现Online Optimism数字广告总监Esteban Largaespada给出的这个建议非常有用：
“根据我的经验，高度本地化的 Google 广告可以非常有效地提高转化率，同时降低每次转化的成本。”Largaespada 根据为多个客户开展的 10 多年的 PPC 工作得出了这一结论。
尽管社交媒体平台已成为发现产品和服务的关键，但品牌仍必须确保在 Google 和 Bing 等搜索引擎上占据强势地位。
这就是搜索引擎营销(SEM) 的作用所在。它包括确保您的业务在搜索引擎结果页面上可见的所有策略。借助 SEM，您的目标是让您的业务在用户搜索特定关键字时排在首位。
根据 HubSpot 的 2024 年消费者趋势报告，在线搜索是买家发现新产品的最佳方式（无论是通过传统搜索还是使用人工智能搜索助手）。
59% 的消费者还表示，他们更喜欢自己在网上收集信息，而不是与人交谈。
SEM 有两种类型：
针对自然搜索结果的搜索引擎优化 (SEO)
针对赞助搜索引擎结果的按点击付费 (PPC) 广告。
搜索引擎优化（SEO）
要开始 SEO，请熟悉搜索引擎排名因素以及与您的行业和产品相关的常用关键字。然后，积极主动地为使用这些术语的搜索引擎制作索引内容。
不过，在开始发布内容之前，我建议检查每个关键字的搜索意图，并确保它与您公司提供的内容相关。
简而言之，这一步就是要了解用户在搜索中输入特定查询后究竟希望找到什么或实现什么。他们通常期望以下四种结果之一：
进一步学习某一主题的相关知识。
购买前研究选项。
在他们准备购买时找到特定的产品或服务。
确保您发布的内容符合潜在客户的期望 — 如果您过早推销产品，可能会吓跑 发薪日数据 他们。或者，相反，错失提及贵公司提供的交易关键字的机会。
按点击付费（PPC）
同时，PPC 也涉及关键词的使用，但您可以通过 Google Ads 等平台对关键词进行竞价，让您的广告出现在搜索结果中。我建议投资广告管理工具，帮助您创建和管理 PPC 广告系列。
在投资 PPC 时，我还建议你问问自己，你的目标客户究竟是谁。或者更具体地说，你的服务或产品是否可以在全球范围内使用，还是受到地理限制的限制。
如果你属于后者，那么你可能会发现Online Optimism数字广告总监Esteban Largaespada给出的这个建议非常有用：
“根据我的经验，高度本地化的 Google 广告可以非常有效地提高转化率，同时降低每次转化的成本。”Largaespada 根据为多个客户开展的 10 多年的 PPC 工作得出了这一结论。