一些归因模型的终结
Posted: Sat Apr 19, 2025 6:54 am
谷歌已决定在 2023 年底在其 Google Ads 和 Google Analytics 服务中停用 4 种基于规则的归因模型 - 首次点击归因模型、线性归因模型、基于时间的模型和基于位置的模型。
为什么这很重要？
这一变化影响了所有使用 首次点击、线性、增量和基 德国 whatsapp 号码数据 于位置的归因模型的用户和广告商。现在，只有最后点击模型可以用来追踪客户旅程。任何非最后一次点击的内容都不再能轻易被追踪。不再可能像线性模型那样对所有步骤给予同等的重视。
这些更改将于 2023 年 9 月起在 Google Ads 和Google Analytics帐户中生效 。
谷歌为什么要做出这样的改变？
Google 已决定终止对上述归因模型的支持，因为 Google Ads中只有不到 3% 的转化使用这些模型。据称，采用最后点击归因模型将使转化率提高 6%，这对广告商有利。
数据驱动归因不包含任何将点击计算为转化的特定百分比或公式。而是根据历史账户数据进行调整。现在，数据驱动归因是广告商为单次点击分配价值的唯一方法。该模型针对每个广告商都是独立的，并使用来自帐户的转换信息来识别最有影响力的接触点。
为什么这很重要？
这一变化影响了所有使用 首次点击、线性、增量和基 德国 whatsapp 号码数据 于位置的归因模型的用户和广告商。现在，只有最后点击模型可以用来追踪客户旅程。任何非最后一次点击的内容都不再能轻易被追踪。不再可能像线性模型那样对所有步骤给予同等的重视。
这些更改将于 2023 年 9 月起在 Google Ads 和Google Analytics帐户中生效 。
谷歌为什么要做出这样的改变？
Google 已决定终止对上述归因模型的支持，因为 Google Ads中只有不到 3% 的转化使用这些模型。据称，采用最后点击归因模型将使转化率提高 6%，这对广告商有利。
数据驱动归因不包含任何将点击计算为转化的特定百分比或公式。而是根据历史账户数据进行调整。现在，数据驱动归因是广告商为单次点击分配价值的唯一方法。该模型针对每个广告商都是独立的，并使用来自帐户的转换信息来识别最有影响力的接触点。