规划您的数据层
Posted: Thu May 29, 2025 6:39 am
TikTok Pixel：用于 TikTok 广告再营销。
X（Twitter）网站标签：用于 X 广告再营销。
AdRoll 像素/其他 DSP 像素：如果使用需求方平台进行展示广告。
Hotjar / FullStory / 会话记录工具：用于了解用户行为（热图、会话记录），为再营销的创意和页面优化提供信息。
CRM/MAP 跟踪（例如，HubSpot 跟踪代码、Pardot、Marketo）：用于将网站活动连接到营销自动化和 CRM 系统中的潜在客户资料，从而实现行为电子邮件培育。
标签管理的工作原理（通常使用 Google Tag Manager 等 TMS）
安装 TMS 容器代码片段：将一段代码（“容器代码片段”）放置在您网站的每个页面上（如果您需要跟踪应用内行为，有时会放置在您的 SaaS 应用程序中）。
定义标签：在TMS界面（例如，Google Tag Manager的仪表盘）中，您可以配置要触发的每个营销/分析标签。您需要指定：
标签类型：（例如，Google Analytics GA4 配置、Meta Pixel、Google Ads 再营销标签）。
配置：该标签的唯一 ID（例如，GA4 测量 ID、Meta Pixel ID）。
变量：标签所需的动态信息（例如，页面 URL、转化值、用户 ID）。
设置触发器：触发器定义标签何时触发。这就是行为定位的用武之地。
页面浏览触发器：在所有页面、特定页面（例如定价页面、演示页面）或包含特定文本的页面上触发标签。
点击触发器：当用户点击特定按钮（例如“开始免费试用”按钮、“下载”按钮）时触发标签。
表单提交触发器：当表单成功提交时触发标签。
自定义事件触发器：根据您定义的自定义事件（例如 、 、 ）触发代码trial_signup_success。onboarding_step_completed这些feature_used事件对于应用内行为至关重要。
配置变量：变量允许您捕获动态数据（例如，订阅的值、所用功能的 ID、用于增强匹配的用户电子邮件）。
测试并发布：使用 TMS 的预览模式测试代码是否正确触发。验证后，发布更改，新的代码/触发器即可在您的网站上生效，无需部署代码。
SaaS 再营销/重定向标签管理的最佳实践
使用标签管理系统 (TMS)： Google 标签管理器 (GTM)免费、功能强大且应用广泛。对于更复杂的企业级需求，或需要集成多个数据源，Segment 或 mParticle 等客户数据平台 (CDP) 可能更合适，因为它们通常包含类似 TMS 的功能和数据统一功能。
描述：数据层是您网站上的 JavaScript 对象，它包含您想要收集并传递给您的标签的所有数据（例如user_id，，，，）。plan_typeconversion_valueevent_name
好处：提供一种结构化、一致的方式将数据 列表到数据 提供给所有标签，确保准确性并实现高度精细的定位（例如，“注册了 Pro 计划的用户”）。
SaaS 特定：user_id在登录/注册、plan_type订阅和应用内操作的自定义事件时传递。
定义并记录所有转换和事件：
描述：对您想要跟踪的所有微观和宏观转化有一个清晰的分类（例如free_trial_start，，，，）demo_requested。paid_subscriptionfeature_X_activated
好处：确保跨平台的一致性并使分析更容易。
实施服务器端标记（转换 API）：
描述：服务器端标记（例如 Meta 的 Conversions API、Google Ads 增强型转化）不会始终从用户的浏览器触发标记，而是将转化数据直接从您的服务器发送到广告平台。
优势：提升转化准确率，尤其是在浏览器限制（ITP、ETP）和广告拦截器日益增多的情况下。这对于长期可靠的投资回报率 (ROI) 衡量至关重要。
关注行为的自定义事件：
描述：虽然页面浏览量很有用，但请为表明意图的特定用户操作定义自定义事件（例如，用户单击特定的定价层、开始导览、保存项目）。
X（Twitter）网站标签：用于 X 广告再营销。
AdRoll 像素/其他 DSP 像素：如果使用需求方平台进行展示广告。
Hotjar / FullStory / 会话记录工具：用于了解用户行为（热图、会话记录），为再营销的创意和页面优化提供信息。
CRM/MAP 跟踪（例如，HubSpot 跟踪代码、Pardot、Marketo）：用于将网站活动连接到营销自动化和 CRM 系统中的潜在客户资料，从而实现行为电子邮件培育。
标签管理的工作原理（通常使用 Google Tag Manager 等 TMS）
安装 TMS 容器代码片段：将一段代码（“容器代码片段”）放置在您网站的每个页面上（如果您需要跟踪应用内行为，有时会放置在您的 SaaS 应用程序中）。
定义标签：在TMS界面（例如，Google Tag Manager的仪表盘）中，您可以配置要触发的每个营销/分析标签。您需要指定：
标签类型：（例如，Google Analytics GA4 配置、Meta Pixel、Google Ads 再营销标签）。
配置：该标签的唯一 ID（例如，GA4 测量 ID、Meta Pixel ID）。
变量：标签所需的动态信息（例如，页面 URL、转化值、用户 ID）。
设置触发器：触发器定义标签何时触发。这就是行为定位的用武之地。
页面浏览触发器：在所有页面、特定页面（例如定价页面、演示页面）或包含特定文本的页面上触发标签。
点击触发器：当用户点击特定按钮（例如“开始免费试用”按钮、“下载”按钮）时触发标签。
表单提交触发器：当表单成功提交时触发标签。
自定义事件触发器：根据您定义的自定义事件（例如 、 、 ）触发代码trial_signup_success。onboarding_step_completed这些feature_used事件对于应用内行为至关重要。
配置变量：变量允许您捕获动态数据（例如，订阅的值、所用功能的 ID、用于增强匹配的用户电子邮件）。
测试并发布：使用 TMS 的预览模式测试代码是否正确触发。验证后，发布更改，新的代码/触发器即可在您的网站上生效，无需部署代码。
SaaS 再营销/重定向标签管理的最佳实践
使用标签管理系统 (TMS)： Google 标签管理器 (GTM)免费、功能强大且应用广泛。对于更复杂的企业级需求，或需要集成多个数据源，Segment 或 mParticle 等客户数据平台 (CDP) 可能更合适，因为它们通常包含类似 TMS 的功能和数据统一功能。
描述：数据层是您网站上的 JavaScript 对象，它包含您想要收集并传递给您的标签的所有数据（例如user_id，，，，）。plan_typeconversion_valueevent_name
好处：提供一种结构化、一致的方式将数据 列表到数据 提供给所有标签，确保准确性并实现高度精细的定位（例如，“注册了 Pro 计划的用户”）。
SaaS 特定：user_id在登录/注册、plan_type订阅和应用内操作的自定义事件时传递。
定义并记录所有转换和事件：
描述：对您想要跟踪的所有微观和宏观转化有一个清晰的分类（例如free_trial_start，，，，）demo_requested。paid_subscriptionfeature_X_activated
好处：确保跨平台的一致性并使分析更容易。
实施服务器端标记（转换 API）：
描述：服务器端标记（例如 Meta 的 Conversions API、Google Ads 增强型转化）不会始终从用户的浏览器触发标记，而是将转化数据直接从您的服务器发送到广告平台。
优势：提升转化准确率，尤其是在浏览器限制（ITP、ETP）和广告拦截器日益增多的情况下。这对于长期可靠的投资回报率 (ROI) 衡量至关重要。
关注行为的自定义事件：
描述：虽然页面浏览量很有用，但请为表明意图的特定用户操作定义自定义事件（例如，用户单击特定的定价层、开始导览、保存项目）。