ROQ：您的质量回报是多少？
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:24 am
在日常生活的大多数领域，我们都了解质量和价值之间的关系。法拉利比福特贵，这完全合情合理，因为很明显前者的性能更好、零部件更昂贵，制造所需的劳动力也比后者更多。
然而，在 B2B 和思想领导力内容中，质量和价值之间的关系不太被理解。
精明的数字营销人员可以轻松提高广为认可的成功指标（如流量、点击率和跳出率）的出 土耳其电报号码数据100万包 色表现。（例如，可以通过付费搜索或社交增加网络流量，通过吸引人的标题提高点击率，即使内容的底层质量不是特别高。）
因此，一些营销人员倾向于在质量上走捷径。如果可以通过巧妙的数字营销技巧获得所需的效果，那么为什么要花时间和资源创建基于证据、经过充分研究的内容呢？
在 FT Longitude，我们认为投资优质内容对于长期可持续的成功至关重要。数字营销技术可能会带来短期收益，但它们很少能带来长期效益——如果内容的底层质量不高，它们如何能带来任何真正的商业和品牌效益？观众对此非常挑剔。
您如何衡量质量？
为了更好地理解内容质量与价值之间的联系，我们首先需要确定我们在此背景下对质量的定义。在 FT Longitude，我们使用一个名为 POETS 的框架来评估编辑质量；它代表目的、原创性、基于证据、及时性和风格。
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从编辑角度来看，我们认为在所有这些维度上得分较高的内容是高质量的。
除了编辑质量之外，还需要考虑其他因素。设计至关重要——内容是否具有视觉吸引力且令人难忘？体验也很关键——它是否易于理解，是否在合适的时间为读者提供合适的见解？
我们的《向领导者学习》报告强调了这一点，研究表明，品牌必须考虑不同类型的内容如何影响决策过程各个阶段的买家。
然而，在 B2B 和思想领导力内容中，质量和价值之间的关系不太被理解。
精明的数字营销人员可以轻松提高广为认可的成功指标（如流量、点击率和跳出率）的出 土耳其电报号码数据100万包 色表现。（例如，可以通过付费搜索或社交增加网络流量，通过吸引人的标题提高点击率，即使内容的底层质量不是特别高。）
因此，一些营销人员倾向于在质量上走捷径。如果可以通过巧妙的数字营销技巧获得所需的效果，那么为什么要花时间和资源创建基于证据、经过充分研究的内容呢？
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除了编辑质量之外，还需要考虑其他因素。设计至关重要——内容是否具有视觉吸引力且令人难忘？体验也很关键——它是否易于理解，是否在合适的时间为读者提供合适的见解？
我们的《向领导者学习》报告强调了这一点，研究表明，品牌必须考虑不同类型的内容如何影响决策过程各个阶段的买家。