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20 世纪 80 年代初，迈克尔·波特研究了成功企业如何保持相对于竞争对手的长期优势。通过这项研究，他创建了波特通用战略。尽管这些战略是在 20 多年前开发的，但它们在当今的任何数字营销活动中都发挥着非常重要的作用。

波特的一般战略
波特的通用战略是三个相互关联的概念，公司使用这些概念来制定运营程序并在竞争对手中脱颖而出。这是公司如何在目标市场中追求竞争优势。这三种策略是：

成本领先
公司可以通过操纵生产成本来超越竞争对手，方法是降低价格以增加市场份额，或者降低成本以增加利润。

不建议仅通过收取较低的价格 瑞士商业传真列表 来使公司脱颖而出。这是因为客户（以及潜在客户）可能会因为您的收费较低而认为您的产品和/或服务较差。因此，在决定定价之前，请务必对您的目标市场进行详细调查，了解他们愿意为您的产品支付多少钱。

差异化
通过这种策略，公司可以确保其产品独特且有吸引力，从而吸引客户。这种策略的策略包括宣传其产品的功能或支持系统和品牌形象。

在开发品牌时，一定要突出你与竞争对手的不同之处。突出你的优势以及人们在决定选择你的公司时将获得的优势。

在营销中，不要专注于根据你和其他公司之间的差异来区分自己，并声称你比他们更好。这会表明你并不独特，也不会向客户提供满足其定制需求的解决方案。