情感联系推动有效的 YouTube 影响者营销

[Dimaeiya333]

尽管世界顶级内容创作者遍布多个平台，但最优秀、最持久的内容创作者几乎都是从 YouTuber 开始的。该平台为他们提供了时间和空间，以其他人没有的方式逐步建立他们的文化影响力和追随者的忠诚度。

就观众而言，他们会花大量时间观看自己喜欢的 YouTube 频道，并更亲密地了解创作者。

“在 YouTube 上， 影响者的情感联系比任何其他平台都要强七倍，” Follow Agency的影响者选角总监 Alexandre Saillard 评论道。 “对于长格式的视频博客，我们从我们关注的人的生活开始，而 TikTok 可以持续 15 或 30 秒，但没有给我们时间沉浸在心中，了解这个人”。

YouTube 上的时间问题是双重的。由于 YouTube 作为搜索引擎的影响力，制作精良、具有教育意义且有用的视频可以在发布后数月甚至数年重新出现。这与其他平台形成鲜明对比，在其他平台上，内容往往在发布后不久就会在算法中消失。

“十年前，YouTuber 只能站在网络摄像头前，但现在已经过去了，或者至少不再那么简单了，”可移动滑板品牌 Flaneurz 的公关经理 Tracy Pakoua 说道。

«现在这是一个真正的制作。这些视频将持续下去，制作精良的教程，带有字幕的良好解释，我们希望它们很好，但这需要更多时间。我们看到这些视频在接下来的几个月里不断增长，因此我们相信影响者和他们的促销代码从长远来看也会使他们受益。

长视频非常适合 YouTube 作为搜索引擎
利用 YouTube 用户的长视频内容仍然有效，因为它允许品牌放大关键信息并教育消费者，同时利用公众对内容创作者的信任。

YouTube 作为仅次于谷歌的第二大搜索引擎，使得教育内容成为品牌渠道底部的主要内容，通常提供消费者购买所需的最后推动力。

Pakoua 表示 Flaneurz 在 YouTube 上使用长篇内容主要是为了提高购买意愿。该品牌的策略是与有影响力的人合作，这些人通常会获得固定费率以及促销代码佣金。

“我们在 YouTube 上与有影响力的人一起制作长视频的方法主要是拆箱，视频更具描述性和解释性，”Pakoua 说。

«我们向他们提供了很多[有关产品的]信息。我们不想限制它们，唯一的问题是[视频中]正确使用该产品。然后他们说出他们的真实想法。这是你的选择。批评视频必须诚实。

YouTube 视频的制作成本可能更高，但根据 Kolsquare 的数据，YouTube 上的小网红（5,000 至 bc 数据 20,000 名粉丝）的平均 VEM 高达 3,455.09 欧元，而 Instagram 上的为 451.41 欧元，TikTok 上的为 389.71 欧元。

全球近一半的互联网用户出于教育目的观看视频，这意味着长篇内容为品牌提供了吸引愿意参与的消费者的绝佳机会。

«当公众访问 YouTube 时，他们会寻找长格式。因此，我们的目标人群是那些想要并且愿意观看长格式视频的人群，而 Instagram 上的情况并非如此。”Saillard 说道。

衡量 YouTube 影响者营销绩效
YouTube 内容的长期性提出了衡量结果的棘手问题。与社交媒体上的其他内容相比，高质量的长视频内容需要更多的时间和资金来开发。投资此类影响者内容的品牌希望看到结果。