SEO 报告新手指南

[subornaakter20]

即使对于非营销人员来说，在 Google 上获得关注的好处也是显而易见的，因此，如果您通过这些指标证明您的内容使品牌在 Google 上脱颖而出，那么您将发出一个明确而强烈的信息，因此，您能够吸引更多的访客。

另一方面，如果您的受众精通 SEO，并且该渠道是您战略的重要组成部分，那么您可以使用本 SEO 报告指南中解释的其他指标让您的报告大放异彩。

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5. 观众增长
这可以衡量您的内容受众随时间 塞内加尔 数字数据 的增加情况，包括新闻通讯、视频/播客频道的新订阅者以及社交媒体关注者。

跟踪这些指标有助于评估您的内容在吸引和留住不断增长的受众方面的有效性。换句话说，受众的增长表明对更多类似您已制作的内容的需求。

例如，在 Ahrefs，我们跟踪 AhrefsTV YouTube 频道上的订阅者增长情况，并且我们只是使用 YouTube 的原生指标来实现这一点。

来自 YouTube 的观众增长数据。
我们的 YouTube 频道观众增长的实际截图。
6. 参与度
参与度指标衡量您的受众与您的内容互动的活跃程度。

以下是营销人员追踪的一些常见参与度指标：

社交 媒体上的点赞和评论：您可以使用原生社交媒体平台分析轻松跟踪它们，或者使用 Buffer 之类的工具将所有数据集中在一个地方。
电子邮件列表参与度：这些通常包括有多少人打开了您的电子邮件（打开率）、有多少人点击了其中的链接（点击率）以及退订率的峰值。所有电子邮件营销工具都配备了这些指标。
页面停留时间： 用户阅读或与网站上的特定页面互动所花费的时间。GA4 默认跟踪，需要在 Matomo 中进行设置。
滚动深度：访问者向下滚动页面的深度。在许多情况下，更深的滚动应该表明内容足够吸引人，可以吸引读者的兴趣。GA4 和 Matomo 可以设置为在达到预定义的滚动阈值（例如 10%、25%、50%）时显示事件。但是，如果您想获得更多数据而又不想涉足技术，请使用 Hotjar 或 Microsoft Clarity。
Microsoft Clarity - 页面滚动数据。
Microsoft Clarity 中的滚动深度报告。
这些指标的数值越高，通常都不是坏事。理想情况下，它们表明人们确实喜欢你的内容，但实际上，这些指标非常微妙。例如，某些类型的内容在社交媒体上获得点赞的可能性较小，而页面停留时间较短可能意味着人们找到了他们想要的内容并立即离开。

因此，最好在正确的环境中使用参与度指标。

使用点赞和评论来比较内容。您还可以使用它来衡量对新类型内容或主题的兴趣。
使用 Twitter 上的参与 率 而不是总参与度：（喜欢 + 转发 + 回复）/（关注者总数）
仅对长篇内容（即旨在让用户停留更长时间的页面）使用滚动速率和页面时间。
7. 转换
转化指标衡量您的内容促使用户采取所需行动（例如注册免费试用）的有效程度。

例子：

收入/注册与流量的相关性：访问您网站的人越多，将访问者转化为订阅者或付费客户的机会就越多。
来自漏斗底部 内容的转化增长：仅跟踪可能考虑购买的访问者的转化（比较、白皮书、客户成功案例等）。
付费客户看到的第一个页面：如果您的内容是访问者看到的第一个页面，然后转化为客户，则意味着内容有效。
内容下载：高下载率表明您的受众认为您的内容有价值。
潜在客户：留下联系信息以换取内容访问权限的人。营销人员通常会跟踪 MQL（营销合格潜在客户）和 SQL（销售合格潜在客户）：已表现出兴趣并可能准备在未来购买的人以及可能准备被销售团队联系的联系人。
潜在客户、下载量，甚至收入与流量之间的关联都很容易追踪（并证明）。大多数允许您创建潜在客户捕获表单的工具都具有内置分析功能，而如今，诸如关联性之类的深奥的数据分析工作可以通过 ChatGPT 轻松处理。

ChatGPT 的示例数据分析。
相关性分析完全由 ChatGPT 完成。
但如果你想证明某个特定内容产生了 X 笔销售额或 Y 笔月度经常性收入，那就比较棘手了。本质上，你要证明内容营销的投资回报率 — 每个人都想知道这一点，但如果不使用“可能”这个词，谁也无法真正证明这一点。

阅读您的报告的人，甚至您自己，很可能想知道“投资回报率”，所以我们在这里暂时停下来。

内容营销投资回报率的问题在于归因模型不完善和客户旅程非线性。Ryan Law 在其计算内容投资回报率的指南中解释了这一点：

有人是因为一篇文章而购买，还是尽管有这篇文章而购买？当他们阅读多篇文章时，哪篇文章的影响最大？如果有人因为广告而购买，我们是否仍应将功劳归于他们之前阅读的博客文章？

赖安·罗
Ryan Law， 内容营销总监，

顾客的购买历程也很少像我们希望的那样简单。一个人可能读了 50 篇文章，却从不购买任何东西；另一个人可能只读了一篇文章，消失了一年，然后立即购买。内容在这些购买历程中扮演了什么角色？

尽管如此，内容的投资回报率并不是你应该回避的话题。你基本上有两个选择：

尝试使用不完善但合理的方法来计算投资回报率。Ryan 在他的指南中解释了其中三种方法。
根据内容的战略作用，假设其投资回报率为正。从本质上讲，投资回报率是开展内容营销的一个很好的理由，但并非唯一理由。内容营销发挥着战略作用，因为它具有多种难以拒绝的优势。想一想。如果所有竞争对手都做内容，你能成为例外吗？你还能用什么其他方式向受众展示产品/服务如何解决他们的问题？如果你的老板或客户对内容的想法有疑虑，那么在你全力以赴之前，最好先讨论一下并管理好预期。
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内容营销投资回报率：如何为您的内容赋予价值
8.定性反馈
最后，用任何超出原始数据或超出常规的值得一提的内容来结束你的报告。

这些可能是：

在时事通讯和其他内容综述中提及。
社交媒体赞誉。
观众对内容质量的反馈。
潜在客户在对话中提到的内容。
例如，我每个月都会使用 Ahrefs 查找包含我文章的网站。此示例显示两个行业影响者链接到我最近的 SEO 研究。

Ahrefs 中的反向链接报告。
这也是提及运营反馈的好机会：

障碍，例如设计团队的可用性低。
例如，预测旨在通过重点更新旧内容来恢复丢失的有机流量。
改进的机会，例如使内容与销售目标更加紧密地结合起来。
最后的想法
如果没有利益相关者的支持，任何报告都不会有效。不要坚持使用特定的报告格式，而是展示报告样本，解释其价值并征求反馈。您是专家，但他们是客户，因此请乐于找到中间立场。

至于报告频率，通常为每月、每季度和每年。此外，报告可能针对特定活动准备，持续时间可能有所不同。同样，这是值得与报告接收者讨论的事情。