创意广告是如何产生的

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有很多例子表明受欢迎的线下商店借助创意广告在网上取得成功。毕竟电子交易平台并不比实体交易平台差，而且足不出户就可以买到商品。

顺便说一句，不久前莫斯科中央百货商店开发了一个网站，为消费者提供来自全球知名制造商的服装、鞋类和配饰。该资源每天的访问量约为 1 万人，但它能够承受三倍以上的流量。

制作创意广告最简单的方法是遵循特定的系统。市场营销学教授约翰·罗西特（John Rossiter）和广告传播顾问拉里·珀西（Larry Percy）曾提出过一种制作此类材料的特殊矩阵。它看起 瑞士号码数据 来像这样：

创意广告是如何产生的

使用这个矩阵并不太难。它有两个参数：

动机——积极的或消极的。这与产品的情感冲击有关。

参与度——高或低。这是指顾客参与研究产品的程度。

您要确定您的产品属于哪个方格，然后根据该方格和表格下方的标志来制作创意广告。比如，如果方块下面有一颗心，那么你的信息就应该针对消费者的情感；如果方块下面有一个大脑，那么你的信息就应该针对思想。

下图显示了按客户动机和参与度排名的最受欢迎的产品。

创意广告是如何产生的

让我们使用某著名汽车创意广告的具体示例来看一下如何使用矩阵。

创意广告是如何产生的

根据 Rossiter-Percy 矩阵，产品位于右下角的方块中。没有人不愿意买新车，所以这款产品的动机是积极的。至于消费者参与度很高：汽车相当昂贵，您需要明智地选择。

如何实现网站流量和销量的倍数增长？
阿列克谢·博亚尔金
德米特里·斯维斯图诺夫
搜索引擎优化和开发主管
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我一直很关心迈向一个全新层次的问题。使得指标提高的不是2倍、3倍，而是几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，访问量将从一千次增加到一万次，或者从一万次增加到十万次。

我知道，这些飞跃的实现，离不开五个方面的艰苦努力：

现场的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的收集。
创建有用的内容。
正在进行转换。
与此同时，每个经理都需要增加当前的销售额和网站的应用程序数量。

为了实现这一增长，请从网站下载我们关于增加销售额的分步模板：
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右下角的方块下有一颗心，表示广告应该主要影响人的感受。最简单的方法就是用图片描绘产品所引起的情感。打架的两名停车场服务员显然对该品牌的车并非无动于衷。

我们不可能为所有现有产品提供这样的创意广告示例，但这里最重要的是了解行动的逻辑。下表为矩阵中每个位置提供了建议，它们肯定会对您有所帮助。

创意广告是如何产生的

寻找创意想法可能相当困难，尤其是当你疲惫或没有灵感的时候。在这种情况下，我们建议您求助于以下三个来源之一：

演艺事业。

当代艺术。

政治。

让我们以演艺业为例。基于此提出创意广告并不那么困难：只要分析该活动领域的原理就足够了。这两位流行艺术家有何不同？为什么一个很有名，而另一个的名字却很难被记住？可以将明星的“东西”投射到你的创造力上吗？

艺术，尤其是当代艺术，也可以成为灵感的源泉。了解作者对其作品的方法，找出主要概念并尝试将其应用到您的作品中。

政治是治理人民群众的科学。即使最小的国家的历史也必定会包含一些能够激发您想出另一个非凡想法的案例。

创意广告的例子有很多。但对于营销人员来说，并非所有的视频情节或活动创意都是“来自太空”的。为了创造出一些新颖而真正有趣的东西，你常常需要付出艰苦的努力。在这种情况下，专门开发的用于产生想法的系统可以提供帮助。