我们曾经认为：谁拥有语言，谁就拥有权力。自文明首次存在以来，语言是权力的工具，几个世纪以来一直如此。但最近都是这样吗？ 出现了新的权力秩序。如今，我们更加意识到，全球化并不是要采用共同语言，而是要文化。 总而言之，为了产生全球影响，不仅要减轻共同语言的影响，还必须通过文化和语言多样性来建立代表性。考虑到这一点，让我们看看麦当劳。 该品牌为 FIFA 2022 年世界杯推出了一项新活动，涉及全球传播中最重要的数字战略之一：本地化。
老实说。新的做法让每个人都在谈论麦当劳。 这是一个品 广告数据库 牌如何获得全球影响力的纯粹例子吗？ 让我们看看麦当劳在世界杯第一周留下的教训，关于如何与世界接触。 全球露营：想去麦当劳吗？ 在 2022 年 FIFA 世界杯的第一周，麦当劳推出了一项新活动，引起了媒体和营销人员的热烈讨论。 想去麦当劳吗？ 麦当劳的活动恰好是世界一体化的多语言和多文化信息。不仅是演员 Jason Sudeikis、TikToker Khaby Lame、K-pop 红人 ITZY 和 Twitch 主播 Edwin Castro 等全球作品中出现的著名人物，也让本次活动变得有趣且与众不同。
该活动之所以如此流行和有趣，是因为该活动所使用的 10 种语言和 4 种方言。 该活动的目的是发出可靠的沟通信息，同时统一全球超过 75 个市场的足球利益（全球思考），但考虑到文化差异、语言和遵循市场利益的特定活动（本地行动） ）。 这场活动通过看到自己的国家在世界上得到代表，让人们感受到了真实的感受，提醒他们无论比赛结果如何，最重要的是我们可以互相支持。更好的是，通过庆祝不同文化参与体育运动、在麦当劳吃饭来获得这种积极的支持。