什么是品牌资产？

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DSM 数字营销学院 - 品牌资产
“品牌资产”是指品牌的价值和实力，决定了品牌的价值。品牌资产也可以定义为品牌知识对消费者对品牌营销的反应产生的不同影响。

品牌资产是消费者在市场上做出选择的结果。当消费者选择产品或服务时，品牌资产的概念就产生了。当消费者了解品牌并对其产生一些积极、强烈且独特的品牌联想时，品牌资产就会发挥作用。

什么定义了品牌资产？
定义品牌资产的要点有三点：

有形和无形价值——可以是收 德国传真号码列表 入和价格溢价等有形价值，也可以是知名度和商誉等无形价值。
积极或消极影响——品牌资产可能会对组织、产品、服务和底线有利或不利。
消费者催化剂 – 品牌是由消费者而非公司打造的。因此，品牌资产也是由消费者打造的。
价值取决于消费者对品牌的认知和体验。如果个人对某个品牌评价很高，则该品牌的品牌资产为正。如果某个品牌的业绩一直不佳，甚至令人失望，以至于消费者建议其他人避开它，则该品牌的品牌资产为负。