没有一致的计划，任何企业都无法成功前进。虽然这可能意味着在艰难的市场中重新考虑您的销售和定价流程，但战略预算是维持品牌知名度和保持稳定业务势头的第一步。2013 年迎来了社交媒体营销的一系列重大变革。Facebook、Twitter 和其他网络平台对其内容推广指南进行了重大调整 - 更具体地说，他们重新定义了用户查看和分享内容的方式，并为更好的推广开辟了新的广告机会。无论好坏，这些更新都将使营销人员争相采用新策略来在 2014 年保持影响力。
但近几个月来它确实取得了长足的发展。Facebook去年 澳大利亚 whatsapp 列表 推出了Promoted Posts功能，用户只需支付少量费用即可大幅提升其帖子的曝光度。同样，谷歌也鼓励使用+Posts，即可以在谷歌 200 万个 Display Network 网站上以展示广告形式发布的常规帖子（本质上是让广告商可以访问整个谷歌网站作为他们自己的品牌信息流）。在 11 月上市后，Twitter 现在也需要找到一种让投资者满意的方法。因此，选定的用户可以赞助“推广推文”——包括视频和照片——这些推文会显示在用户信息流、热门话题和“关注谁”框中。
对于预算有限的企业来说，社交媒体广告是一种经济有效的方式来提高促销、活动、新产品等的知名度。然而，社交媒体平台也开始对免费用户可以分享的内容类型制定更严格的指导方针。谷歌去年早些时候的 Hummingbird 更新专注于“对话式搜索”，这意味着通过 Google+ 帖子显示的任何内容现在都基于谷歌认为用户想看到的内容进行排名，而不是匹配的关键字。Facebook 最近也改变了其新闻推送算法，以确保人们从其关联页面看到的有机（非付费）内容与他们相关且合适，这取决于参与活动。换句话说，获得大量点赞、评论或分享的帖子会获得更多曝光。