LinkedIn 推出了多项广告更新，以帮助营销人员在隐私限制不断变化的情况下更准确地跟踪广告活动的效果。新功能包括转换 API（用于符合隐私要求的在线和离线数据连接）、网站操作（无需代码即可自动捕获现场转化）以及文档广告升级（如重新定位和新目标）。这些旨在改善全渠道洞察力，节省跟踪操作的时间，并提高文档广告参与度。早期测试显示，使用转换 API 和网站操作的广告活动在归因转化和点击率等领域有显著提升。随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，LinkedIn 对第一方数据和测量工具的关注提供了一种保持广告活动影响力的解决方案。
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我们的看法：将 LinkedIn 营销活动的线上线下数据结合起来，听起来可能会改变游戏规则。将源自 LinkedIn 广告并导致网站访问、销售电话、现场活动注册等的操作结合在一起，应该会为精明的营销人员提供更多见解。他们可以更好地归因哪些营销活动推动了各个渠道的预期结果。根据更简单的按钮点击重新定位网站访问者也有望提高效率。本质上，LinkedIn 正试图消除理解客户接触点的营销活动效果的障碍。他们的动机很明显——更无缝的跟踪应该会鼓励更多的广告支出。但如果做得好，最终结果似乎会同时增强平台和品牌的力量。营销人员获得透明度以优化工作，而 LinkedIn 则从正确估值的广告中获得收入。尽管第三方专家可能仍在创造最先进的跟踪，但 LinkedIn 继续推动直接闭环归因是合乎逻辑的。对于许多广告商来说，它可能提供足够的功能来评估和扩大预算。