衡量危机期间不断变化的营销目标

[shukla7789]

数码达姆 网络营销
衡量危机期间不断变化的营销目标
最近，我经常听 Paramore 的歌曲“Hard Times”。他们的 2017 年成功之作讲述了在 80 年代新浪潮流行乐中克服挑战的斗争。正如孩子们所说，这是一首流行歌曲，也面临困难——诚实而坚强，带着一勺糖。

在这场全球卫生紧急事件中，我相信大多数企业家都希望醒来时心情愉快，知道自己一切安好——并且——在他们最脆弱的时刻——“想知道为什么[人们]甚至要尝试”。

虽然我们无法控制地球的整个国家，但我们可以控制我们如何应对或与之协同运作。通过信息，我们可以了解我们各自的市场受到的影响，并可能为我们带来新的视角和后续行动。

让我们看看疫情对分析和数据的影 阿尔巴尼亚电报号码数据 响方式，以及 B2B 营销人员何时需要改变疫情前的目标。

目录
检查危机前后的数据，然后决定是否需要更新
这可能是我们有生以来第一次整个地球经历完全相同的危机，但这并不意味着所有公司都以完全相同的方式发生变化。

科技、精神产品、家居装修以及健身和保健中心等行业的一些公司发现自己的需求越来越大。其他行业则发现投资者不再提供融资或暂停流程，等待更具体的时机。

自从 3 月初美国开始紧急下单以来，我们终于有了足够的数据来判断这段时间的购物和购买方式发生了怎样的变化。我们可以分析市场趋势——例如，自 3 月份以来，围绕目标关键词的搜索量是否发生了变化？

那么，该怎么办？查看前 90 天的网站流量和收入数据，并将其与危机前和季节性或平均信息进行比较。您需要清楚您的组织是发展放缓还是增长。

目标升级可能对双方都有好处。我说的是“升级”而不是“转型”，因为盈利预期并没有消失。旅程只是发生了变化。

需求增加的公司希望在库存耗尽之前尽可能地让客户看到并联系到他们，而处于劣势的公司则希望重新评估收入损失并为灾难的结束做好准备。营销目标的升级可能会带来计划的变化，从而导致我们量化绩效的方式发生变化。

“收入预期并未消失。只是旅行方式变了。”@birdie_zepeda

确保您的策略符合更新的目标
以销售为中心的目标
SEO策略
正如之前一篇针对 B2B 营销人员的 SEO文章中所述，我们看到报告显示，B2B 和 B2C 制造商的流量都有所增加，根据 HubSpot 基准数据，2020 年 3 月的流量较 2 月增长了 13%。网上购物越来越受欢迎，许多消费者正在使用搜索引擎来查找网上商店。

因此，以销售为中心的目标人应该集中精力最大化具有更高转化率的着陆页，并为收益渠道的基础设定关键词（即意向、购买和客户忠诚度）。

内容管理和内容营销
即使提升品牌知名度不是您升级后的紧急目标的主要目标，更新复制品以反映当前所有时代的确切基调也很重要。客户或消费者可能不想与不承认世界的方式已经改变的人交往，尽管这可能是暂时的。

这样就有机会确保高流量页面也具有适合浏览或访问该页面的用户的操作要求。这样，您就可以帮助客户在那一刻最好地找到他们正在寻找的内容。

付费广告服务
与 SEO 活动非常相似，专注于互联网搜索问题或转化率真正高或处于漏斗底部的活动可能会充分利用您的广告支出。如果可以的话，请考虑增加您已经看到良好回报的广告支出。

实现以品牌为中心的目标
我们看到，营销人员希望在危机开始缓解后将注意力从明确的收入转移到品牌意识上，从而获得更多的销售周期，以确保客户和消费者在准备采取行动时首先想到您的公司。例如，仅仅因为我现在不能旅行，并不意味着一旦旅行限制解除，我就不梦想去海滩或见到我的家人！