汉堡王 Instagram 账户的截图

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图形和图像
您的视觉形象应与品牌的其他元素保持一致和连贯。有多种方法可以实现这一点 — 例如，如果您有 Instagram 帐户，则在所有图片上使用相同的滤镜将让您的品牌立即产生和谐感。

汉堡王的风格指南是我最喜欢的指南之一，因为它能够非常有效地精准定义汉堡王的价值观，并通过口头和视觉进行诠释。

汉堡王风格指南列出了其四大设计原则：“令人垂涎欲滴、大胆而大方、不拘小节、自豪而真实”。风格指南用清晰、可操作的说明来解释“大胆而大方”：“我们使用微距摄影来玩转规模，并注重细节。色彩绝对饱满而丰富。”

汉堡王品牌风格指南的一页截图，以亮橙色背景为背景，展示了一个三明治 塞浦路斯电话号码列表 的特写。“大胆而自信，直截了当；我们使用微距摄影来玩转比例，并专注于细节。色彩绝对饱满而丰富。”

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让我们看看汉堡王的 Instagram 帐户是如何表现的：


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美食摄影玩味尺度，对汉堡进行极端特写，以至于芝麻看起来就像山顶上的巨石。

5.形状
有一个著名的语言学实验，实验人员向受试者展示两种形状，并给他们两个虚构的单词“bouba”和“kiki”。他们被要求将“单词”分配给正确的形状：

“Bouba/Kiki 效应。灰色尖刺形状旁边是圆形斑点形状。”

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不论语言、文化和年龄，人们几乎总是把尖刺形状的说成“kiki”，把有斑点的圆形的说成“bouba”。

bouba/kiki 效果很好地说明了形状在品牌视觉识别中的重要性。brandpop的所有者Troy Stange在LinkedIn上写道：“形状就像品牌的肢体语言。”