内容是品牌/个人向受众传达的任何信息。

[fomayof928@mowline]

格式是品牌/个人传达信息的具体方式（例如数据可视化、书面内容、图像/照片、视频等）。
需要明确的是：我们参与并最终分享内容所代表的思想和情感，而不是其形式。格式只是我们为内容选择的服装，并且按照时尚的比喻，某些着装方式比其他方式更能使信息更清晰。

与营销中的其他一切一样，策略在内容方面也发挥着非常重要的作用。

在战略阶段，我们试图了解（通过对我们自己网站的分析 越南 电话号码数据库 和对其他网站的竞争分析）我们的内容是否响应了受众的兴趣和需求，也了解我们应该选择什么指标来评估其成功或失败。

套用倍耐力的一句旧商业口号：没有策略的内容毫无意义.

策略：从为什么/如何/什么开始
在制定内容策略时，我们应该问自己（以及我们的客户和 CMO）以下经典问题：

品牌为何存在？
该品牌正在问“为什么？”怎样才能加强呢？
“如何？”品牌将采用哪些具体策略来成功开发
只有当我们有这些答案时，我们才能了解我们的内容目标、要考虑哪些指标以及如何计算它们。

让我们举一个每个 Moser 都能理解的例子。



Moz 为什么存在？

答案就在其标语中：

入站营销很复杂。 Moz 的软件让这一切变得简单。
Moz 回答你的“为什么？”怎样才能稳定下来？

Moz 开发了一系列工具，帮助营销人员审核、监控并对他们的网络营销项目做出明智的决策。
此外，Moz 还创建和发布内容，旨在教育营销人员更好地完成工作。

一些经典的内容矩阵模型是由Distilled（如上图所示）、Smart Insights 和 First 10开发的模型，但根据您对特定行业所获得的洞察来开发自己的模型也是一个好主意。

Moz 所做的工作非常广泛，因此我在这里只提供一份不完整的列表。

以“购买”为目标，以转化和说服为最终目标：

Moz.com 的主页和“产品”部分（我们可以将它们描述为“有机登陆页面”）；
关于工具的内容
免费工具；
Pro Tools（30 天试用期内基本免费）。
CPC 登陆页面；
附有定义的价格页面；